11月25日，在刚刚落幕的2025年内蒙古自治区志愿服务项目大赛中，赤峰市翁牛特旗五分地镇“村播有点‘田’”志愿服务项目凭借“志愿＋直播”的创新模式和扎实助农成效，从众多参赛项目中脱颖而出，荣获三等奖。这个由本地志愿者自发组建、扎根田间地头的服务项目，用“志愿微光”点燃了乡村振兴的数字引擎，成为内蒙古“志愿助农”的生动样本。

志愿先行破困局：从“不会播”到“我要播”的转变。

五分地镇的杂粮、果蔬品质上乘，却因“渠道窄、线上弱、物流难”陷入“丰产不丰收”困境。2024年初，一群心怀乡土的志愿者坐不住了——村后备干部、返乡青年、热心村民自发集结，成立“村播有点‘田’”志愿服务队伍，喊出“让好产品走出田埂，让乡亲们腰包鼓起来”的口号。

“一开始农户不信任，觉得直播是城里人的事。”项目负责人、志愿者刘长宇回忆，团队带着设备挨家挨户走访，蹲在田埂上听农户讲收成难题，用“拉家常”代替“讲道理”。从帮董大姐打包第一单小米，到宋硕调试第一个直播镜头，志愿者成了农户最信任的“编外家人”。正是这份“把农户的事当自家事”的志愿初心，让项目从最初的4人小队，迅速凝聚起12名核心志愿者、百余名村民志愿者的力量。

志愿赋能全链条：从“输血”到“造血”的跨越。

项目创新打造“志愿赋能＋轻量化直播”模式，构建覆盖农产品上行的全链条服务体系：

产品赋能：为杂粮、果蔬制定统一质量标准，设计融入乡土文化的特色包装，成功孵化“亿秋”“和勿苏”等本土品牌，推动农产品从“土产”向“特色商品”升级；

技能赋能：开设直播操作、账号运营、视觉设计等实用课程，针对家庭妇女、宝妈、返乡青年等群体定制“一部手机即可开播”的培训方案；

配套赋能：对接物流企业、搭建共享仓储设施，显著降低流通成本，扫清农户后顾之忧。

志愿微光照亮振兴路：从“滞销愁”到“增收笑”的蝶变。

“以前觉得直播是年轻人的事，多亏志愿者一遍遍教，现在我也能当主播了！”董大姐的话道出了众多农户的心声。项目运行一年多来，志愿服务带来的改变实实在在：

人才“活”了。758名本土主播中，60％是首次接触电商的家庭妇女、留守老人，志愿者“一对一”陪伴式辅导，让他们从“不敢露脸”到“自信带货”。青年宋硕在志愿者指导下，把直播间搬到谷子地，单月销售额突破15万元，成了村里的“创业榜样”。

品牌“亮”了。志愿者深挖五分地乡土文化，为杂粮设计“农耕记忆”包装，为农产品注册“亿秋”“和勿苏”品牌，让“土疙瘩”变成“金招牌”。如今，“五分地小米”在电商平台复购率达40％，溢价超30％。

乡风“暖”了。志愿服务不仅富了口袋，更聚了人心。曾经“各顾各”的村民，如今常聚在村实践站的直播基地交流经验；返乡青年看到家乡变化，主动加入志愿者队伍；连60岁的老支书都学会了拍短视频，给年轻主播加油鼓劲。

志愿续航再出发：让“微光”成“星河”。

“获奖不是终点，而是志愿服务的新起点。”项目团队表示，未来将继续以“志愿”为笔，书写乡村振兴答卷：一方面，吸纳更多返乡青年、大学生加入志愿者队伍，完善“分级培训＋导师结对”制度，让志愿服务更专业、更长效；另一方面，探索“志愿服务＋基层治理”模式，培育“村干部志愿IP”，让村支书、驻村书记带头直播，用公信力为农产品“背书”。

“我们想让每个村都有志愿直播点，每个农户都能享受志愿服务。”志愿服务项目的负责人刘长宇说。从“一个人帮十户”到“一群人带一村”，“村播有点‘田’”的志愿故事，正像田埂上的蒲公英，把“奉献、友爱、互助、进步”的种子撒向更广阔的乡土大地。